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Bing Ads出价策略终极指南:广告投放效果倍增的秘密武器!
了解Bing Ads的八种出价策略,从增强型CPC到目标投资回报率,精准定位广告投放目标。
一、Bing Ads的八种出价策略
使用最大化点击的购物广告系列应保持最高优先级 避免在多个使用最大化点击的购物广告系列中创建重叠的产品报价
二、出价效果预估:在更改出价之前查看展示和成本模拟
在更改出价之前,您需要了解这种变化对您的展示次数和成本的影响,因为降低出价可能会导致您的展示次数过少,提高出价可能会让您花费超出预算。为了帮助您估计出价变化对您的广告系列的影响,Bing Ads提供了出价效果预估。出价效果预估为一个关键词提供了一系列的出价,以及这些出价可能为该关键词带来的预估展示次数和点击次数的模拟。如果您看到了一个符合您期望的性能的模拟,您可以在出价效果预估中更改您的出价。点击查看更多三、投资组合出价策略:根据性能目标自动出价
1、定义投资组合出价策略是一种自动出价功能,它可以跨多个目标相同的广告系列管理出价。Bing Ads系统会自动调整广告系列的出价,以平衡使用相同广告目标策略的表现不佳和表现过好的广告系列--无论是为了最大化转化、点击、目标展示份额,还是其他绩效目标。投资组合出价策略是希望确保整个预算都能有效利用的广告主的一个很好的选择。组合出价策略最适合以一个目标为导向,使用相辅相成的广告系列和选择一个出价策略类型。您不能更改组合的出价策略类型,如果您想让组合中的某个广告系列使用不同的出价策略,您可以将其移动到另一个组合中。一旦您选择了一个广告系列类型,组合就只能包含该类型适用的广告系列。2、创建一个投资组合出价策略
活跃:出价策略处于活跃状态,并针对您的目标进行优化。 学习:如果您最近向此策略添加了一个或多个广告系列,我们需要几周的时间来收集性能数据并学习如何进行最有效的出价。 受限:您的至少一个广告系列受到低预算的限制。 已停用:投资组合出价策略没有活动的广告系列。 配置错误:使用此出价策略的至少一个广告系列有一个共享预算,可能会限制性能。
四、自动出价的“季节性调整”
1、“季节性调整”的实际效果通过“季节性调整”,您可以在预期转化率发生显著变化的短时间内优化您的出价,例如在促销或推广期间,季节性调整让您更好地控制对短期季节性事件的出价行为,并有助于避免在这些时期出现次优的出价以及在后期浪费预算。例如,您可能希望为一年一度的节日促销活动创建一个季节性调整,因为您预计在这段时间内会看到转化率的提高。您的季节性调整会自动调整您的出价,让您在这个时期可以有针对性地出价,无需您手动更改。季节性调整只适用于采用目标 ROAS(广告花费回报率)和目标 CPA(每次获取成本)出价策略的广告系列。2、为什么要使用季节性调整?节省时间:无需为了应对季节性事件而手动调整您的出价,而只需将您的季节性调整所需的信息输入到Bing Ads,让系统为您处理剩下的事情。 优化您的出价:您可以通过减少错失的机会和浪费的支出,最大限度地利用您的预算。 提高投资回报率(ROI):过在促销期间和之后进行策略性出价,达成您的业绩目标。
五、出价调整
关键词出价 = $3.00 目标位置 = 芝加哥,出价调整 = 出价 *(1+20%) 目标日期 = 星期六,出价调整 = 出价 *(1+10%) 目标设备 = 平板电脑,出价调整 = 出价 *(1-20%)
六、自动出价的数据排除
自动出价使用您网站的转化数据来计算和优化您的出价,数据排除有助于确保您的自动出价策略在您网站的转化数据不准确的时期保持最佳表现。例如,当您遇到网站故障或转化数据跟踪标签问题,导致转化数据发生重大变化时,您可能希望创建一个数据排除。数据排除会自动阻止不准确的转化数据影响您的出价行为,从而帮助您实现您的表现目标。可以为短期时间(最多14天)创建数据排除。但是,爱竞建议您为7天或更短的时间创建数据排除。 数据排除可以防止与转化相关的点击和转化影响您的自动出价策略的计算 应为使用自动出价策略且性能稳定的广告系列创建数据排除。此外,您的广告系列的自动出价策略应在创建数据排除之前至少激活 30 天。 不建议您在正常情况下使用数据排除来提升性能,因为这会显著影响您的自动出价的优化。 为了考虑可能的转化数据延迟,爱竞建议您在选择数据排除的开始时间和结束时间时,包含额外的日期,这将有助于确保您排除所有相关的转化数据。 数据排除不影响报告,您仍然可以在数据排除期间查看转化和点击的报告。 可以为多个广告系列和时间段创建数据排除。
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